8月30日，Natura&Co对于外公布，于得到所有须要的羁系核准后，以25.8亿美元（约合人平易近币188亿元）的终极企业价值完成为了向欧莱雅集团出售Aesop伊索的生意业务。

就于上述动静发布的前两日，Natura&Co又传出或者将出售旗下品牌The Body Shop美体小铺的动静。若该集团接连出售两子，则其或者将跌出“全世界美妆十强”榜单。

公然资料显示，Aesop伊索创建在1987年，是由墨尔本美发师Dennis Paphitis创建的Australia有机护肤品牌，旗下产物多主打植萃身分。2012年，伊索被巴西美妆巨头Natura&Co收购了部门股权，2016年末，Natura&Co彻底拥有伊索。

回首欧莱雅集团收购伊索一事始末。2022年10月，Natura&Co公然暗示规划将伊索品牌举行拆分，并于美国举行初次公然募股（IPO）；同年12月至2023年1日时期，资生堂集团、欧舒丹集团、私募投资巨头CVC Capital Partners、LVMH集团、欧莱雅集团等美妆巨头及私募公司拟竞标伊索并提出报价的动静不停传出。

2023年4月3日，历经近半年的“争取”后，伊索终极花落欧莱雅集团。4月4日，欧莱雅集团发布动静暗示，其已经与伊索母公司Natura&Co签订收购伊索品牌的和谈，对于该品牌的估值为25.25亿美元（约合人平易近币184亿元）。

截自欧莱雅集团官网

自收购和谈敲定后，欧莱雅集团一直于踊跃鞭策着这项生意业务的终极落地。本年5月17日，巴西反垄断羁系机构已经核准将伊索品牌以25亿美元（约合人平易近币182亿元）的价格出售给欧莱雅集团。同时，欧莱雅集团还有公然刊行了总面值为20亿欧元（约合人平易近币158.8亿元）的债券并暗示，本次债券刊行筹集的金额将用在一般企业用途，此中就包括收购伊索品牌。

如今，伊索出售一案正式完成，且终极的成交价为25.8亿美元（约合人平易近币188亿元），与此前对于伊索品牌的估值几近不异。这也正式宣告，欧莱雅集团“抢牌”乐成。

尽人皆知，投资、收购一直都是欧莱雅集团完美品牌矩阵、促成营收增加、扩张范围的主要手腕。据青眼此前不彻底统计，自1967年起，欧莱雅集团至少已经将44个品牌收归麾下，平均每一1.2年收购一个品牌（详见青眼文章《欧莱雅史上最年夜收购案定了！》）。

而从2020年以来欧莱雅集团收购的美妆品牌/企业的详细环境来看，最近几年来，欧莱雅集团注重的护肤品牌多以自然、功能为要害词，且集中于增补高等化妆品部的产物矩阵。

有业内子士曾经阐发认为，“欧莱雅集团这笔生意业务直接弥补了其高端个护品类/糊口方式品牌（的空白），这个生意业务是战略补位。”而欧莱雅集团高等化妆品部总裁Cyril Chapuy也曾经公然暗示：“咱们很是有决定信念伊索将插手欧莱雅集团豪侈品十亿品牌俱乐部，从而于将来几年为该部分的成长做出庞大孝敬。”

源自伊索微博

除了战略补位外，伊索最近几年来优异的事迹体现也是其被欧莱雅集团看中的一年夜缘故原由。

按照Natura&Co财报，2018年至2022年的五年间，伊索品牌的净发卖别离为14.03亿元、17.57亿元、26.36亿元、34.3亿元及35.7亿元，除了2022年的净发卖同比增幅为4.6%外，其余年份均连结着25%以上的同比增速，该品牌的增速远高在母公司的总体增速。

于2023年一季度中，伊索的净收入为9.7亿元，同比上涨9.2%。财报称，“该品牌于重要地域均实现两位数增加”。此外，因为正处收购之中，Natura&Co于本年第二季度财报中指出，“公司第二季度谋划数据中已经经不包括伊索的谋划事迹，于完成被欧莱雅集团的收购勾当以前，其被归类为已经终止的勾当。”

于市场体现方面，按照公然资料，2012年至2022年，伊索从8个市场扩展到29个，市肆及柜台的数目从52个增长到了395个。与此同时，伊索也早已经最先了对于中国市场的结构。2018年，Aesop天猫海外旗舰店正式开业，随后，该品牌官方小红书官方账号、微信商城、Aesop天猫旗舰店等也陆续上线。值患上一提的是，今朝Aesop天猫海外旗舰店的粉丝已经到达75.7万。

除了结构线上渠道外，近两年伊索也开启了线下渠道的拓展。于2022年11月至12月的两个月内，伊索就别离于上海的东平路及新六合开设了1家店肆。可以预感的是，欧莱雅集团正式接办伊索后，后者于中国市场的结构速率或者将进一步加速。

值患上留意的是，于本年4月3日，Natura&Co公布将伊索出售给欧莱雅集团之时，Natura&Co曾经暗示，“这项生意业务旨于为改善财政状态并专注在其战略重点，这此中包括了加速Natura及雅芳品牌于拉丁美洲的整合，进一步优化雅芳国际的运营，以和继承晋升美体小铺的事迹。”

然而，时隔4个多月后，Natura&Co却又传出或者将出售美体小铺的动静，不由使人欷歔。

8月28日，Natura&Co于其证券存案文件中公布，“已经授权治理层摸索美体小铺的战略替换方案”，并夸大“此中可能包括出售该营业”。不外，Natura&Co于一份文件中也暗示，“不克不及包管这一历程会孕育发生任何生意业务，除了非事实及环境发生变化，需要举行进一步披露”。

截自Natura&Co官网

公然信息显示，美体小铺由Anita Roddick于1976年创建，主打纯素美容，承诺出售未经动物试验、采用可再填充包装的自然化妆品。2006年，欧莱雅集团以9.4亿欧元（约合人平易近币74.5亿元）收购了该品牌；2017年6月，欧莱雅集团以10亿欧元（约合人平易近币79.3亿元）将其卖给了Natura&Co。

因为“动物试验”法例的限定，美体小铺此前一直未能正式进入中国市场，今朝该品牌仅于天猫平台上开设了海外旗舰店。

据摩根年夜通的阐发，这次出售美体小铺的生意业务估值约为25亿雷亚尔（约合人平易近币37.57亿元），较当初的成交价缩水一半。而Natura&Co之以是可能会选择折价出售美体小铺，或者与该品牌最近几年来的事迹欠安有关。

Natura&Co财报显示，美体小铺于2023财年第二季度的净收入为12亿元，同比下滑12%。且自2022年起，该品牌已经呈现多个季度事迹下滑的环境。截至2023年财年第二季度，美体小铺拥有2368家门店，包括937家自营门店及1431家加盟店。本年2月，美体小铺减少了25%的带领团队及12%的员工，并在近期封闭了品牌于美国的At-Home营业及英国专用配送中央。

假如将来美体小铺被Natura&Co出售，那末，后者将仅剩Natura&Co Latam及Avon雅芳两个重要品牌，这必将会影响到该集团的总体发卖额。

按照青眼此前梳理的2020年至2022年全世界化妆品十强排名来看，Natura &Co一直处在“甩尾”的位置，于第7名至第9名间倘佯。另从本年上半年Natura&Co的事迹来看，该集团的发卖额为223亿，同比降落4%，是全世界美妆十强中为数未几的发卖额降落的企业。按照2021年至2023年上半年全世界化妆品十强排名，Natura&Co的排名一直处在下滑势态，已经从2021年及2022年的第5名下滑至2023年的第7名。

若以云云势态下去，本年Natura&Co跻身“全世界美妆十强”榜单或者将有必然难度，若其跌出榜单，届时全世界美妆十强也将迎来“新玩家”。

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欧莱雅集团正式接办伊索后，后者于中国市场的结构速率或者将进一步加速。

青眼 · 2023/09/01 10:09

文|青眼